Sale, soldes, dernière chance et d'autres mots clés s'allument devant nous lorsque nous parcourons les rues commerçantes ou que nous visitons les boutiques en ligne de divers fabricants de mode. La plupart de ces offres stimulent l'envie d'acheter et incitent les consommateurs à conclure un achat, même si le produit n'est pas nécessaire. Les batailles de rabais ont - généralement à juste titre - une mauvaise réputation. Nous t'expliquons ici pourquoi les prix réduits ne sont pas toujours inutiles.
La fast fashion et la bataille saisonnière des rabais vont de pair. C'est le principe de nombreuses marques de mode de ne proposer leurs produits que pendant une saison et de s'en débarrasser le plus rapidement possible et à un prix avantageux dès que la fin de la saison approche. Pour les marques de mode durable, il y a aussi de bonnes raisons de baisser les prix. Nous souhaitons te montrer ici pourquoi NIKIN réduit également les prix de certains produits. Et comment tu peux profiter des avantages de prix sans avoir mauvaise conscience.
La logique de la fast fashion
Les grandes marques de mode dans le domaine de la Fast Fashion lancent chaque semaine de nouvelles collections sur le marché. Parfois, les nouveaux produits sont même directement proposés comme articles soldés. Ceci dans le but d'inciter les chasseurs de bonnes affaires à acheter. On oublie complètement que des ressources sont investies dans chaque vêtement. Souvent, ces produits manquent aussi de durabilité, ce qui signifie qu'ils finissent directement à la poubelle après une saison maximum. Aujourd'hui, les looks des stars sont souvent copiés et reproduits à bas prix. Quelques jours seulement après qu'une célébrité ait porté un certain look, la tenue se retrouve dans les magasins. Dans l'industrie textile, on parle de "Quick Response", c'est-à-dire de "réaction rapide". Les fabricants espèrent ainsi toujours répondre aux besoins de la clientèle. Mais cela signifie aussi que la durée de vie de certains looks n'est que de quelques semaines.
Comment NIKIN développe les collections
Alors que les marques de fast-fashion, comme déjà mentionné, conçoivent et lancent des collections à un rythme effréné, nous, sur NIKIN , adoptons une approche différente. Nous mettons beaucoup d'amour dans chaque nouveau produit, nous bricolons de nouvelles idées pendant des mois et nous faisons attention à chaque détail. Le produit fini est la somme de nombreuses étapes et de nombreuses personnes impliquées - à l'intérieur et à l'extérieur de NIKIN. Cela ne change pas, même si tu achètes le produit à un prix réduit.
Notre équipe produit commence à développer ses nouveaux trésors six mois à un an avant la sortie. Ils discutent avec l'équipe marketing, cherchent des matériaux, discutent avec les fabricants, développent des designs, discutent des couleurs, décident des tailles et ainsi de suite prochain. Au moment où le produit fini est disponible dans notre boutique en ligne, pratiquement toute l'équipe de NIKIN est impliquée dans le processus et donne tout pour pouvoir offrir le meilleur produit possible.
L'inconvénient du long processus de développement
Le long chemin entre l'idée et le produit fini est nécessaire pour répondre à nos propres exigences et pour produire de la manière la plus durable possible. Le revers de la médaille, c'est que nous ne pouvons pas réagir de manière aussi flexible à l'actualité. Cela signifie, par exemple, que nos bonnets d'hiver se vendent moins bien que prévu pendant les hivers chauds. Le calcul des tailles marginales est particulièrement difficile. Et nous admettons qu'il nous arrive de surestimer ou de sous-estimer la demande de nos clients.
La durabilité aussi dans le design
NIKIN a toujours préféré les designs et les couleurs simples. Bien sûr, nous pourrions aussi mettre des coupes folles, des motifs sauvages ou les dernières couleurs à la mode dans nos collections - notre équipe de produits serait assez créative pour cela sans problème. Mais NIKIN a délibérément choisi de ne pas le faire. Nous voulons que nos produits puissent être portés le plus longtemps possible. Pour cela, il est important qu'ils ne se démodent jamais. C'est pourquoi nos produits sont des classiques intemporels et peuvent donc être utilisés pendant longtemps par les personnes qui suivent les tendances.
Pas seulement des réductions
Pour nous, jeter n'est pas une option. C'est pourquoi même les produits que nous ne pouvons pas vendre avec une réduction ne vont pas à la poubelle. Nous vendons ces produits lors de nos ventes outlet, nous les donnons à des partenaires outlet prochain ou nous en faisons don. Les rabais ne sont pas pour nous la seule option pour donner un sens aux produits restants.
La mode lente doit aussi avoir un sens financier
Bien sûr, nous pourrions faire don de tous les produits que nous ne vendons pas à ceux qui en ont besoin. Mais NIKIN doit aussi agir et fonctionner durablement en tant qu'entreprise. Nos employés attendent des salaires équitables, le loyer de nos locaux doit être payé à temps et les factures des fournisseurs doivent aussi être payées à temps. Lorsque nous faisons don de produits, nous subissons une perte car nos frais d'achat ne sont pas couverts. Entre les deux, nous sommes très heureux de le faire, mais pour des raisons économiques, nous ne pouvons pas le faire tout le temps.
Des T-shirts à un mode de vie plus durable
La mode durable a un prix, nous en sommes conscients. Même si nous pouvons rendre la mode durable abordable, nos produits sont tout de même plus chers que les articles bon marché de certaines grandes maisons de couture. Les réductions sont un bon moyen pour les personnes moins bien payées et les étudiants de faire leurs premières expériences avec la mode équitable et durable sans que leur porte-monnaie ne soit trop sollicité. Et notre expérience montre que certains clients commencent avec un TreeShirt, s'informent plus précisément sur NIKIN et sur un style de vie plus durable et font des petits pas réguliers vers un style de vie plus durable. Nous sommes donc convaincus que les batailles de rabais ne sont pas très utiles. Mais réduire les prix de manière ciblée, sans oublier les ressources et le travail derrière le produit, peut être tout à fait raisonnable.
